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분류없음2010.06.20 16:31
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기아자동차의 브랜드인 기아 KIA 가 T모빌, 무디스등과 함께 내년에 사라질 가능성이 있는 10개의 브랜드로 꼽혔습니다

미국의 금융전문 온라인매체인 '247 월스트릿'은 지난 15일 현대자동차가 '싸구려 렌트카' 이미지의 기아 브랜드를 계속 가져갈 필요가 없다고 보도했고 유명 블로그 매체인 허핑턴 포스트도 이 잡지를 인용, 18일 금요일 이같은 내용을 보도했습니다



이 매체는 기아는 사실상 한국 현대자동차의 두개 브랜드중 하나라며 소나타, 제네시스등의 고급차로 인식된 현대와는 달리 '싸구려 렌트카' 로 인식되고 있으며 GM이나 포드등이 폰티악, 새턴, 머큐리등의 브랜드를 유지하기 위해 너무 비싼 비용을
치렀음을 깨달았듯이 기아차도 사라질 가능성이 있다고 지적했습니다

이 매체는 기아가 만4천달러에서 2만5천달러대의 자동차를 판매하고 있지만 같은 가격대의 현대 소나타는 미국에서 가장 잘 팔리는 차로 자리잡았으며 제네시스는 중형의 BMW나 벤츠와 비교되는 이름있는 차가 됐다고 설명했습니다

따라서 모회사인 현대는 싸구려 이미지의 브랜드를 버릴 가능성이 많다고 전망했습니다

말하자면 기아가 별도브랜드없이 현대차에 묻어만 가도 선방이라는 것입니다
기아 소렌토가 현대 소렌토, 기아 리오가 현대 리오가 된다면 판매가 급증할 지는 미지수지만 기아차 브랜드 유지 비용은 줄일수 있고 잘하면 현대차에 편승해 잘 나갈수 있다, 이런 말 같습니다


이 매체는 이외에도 리더스 다이제스트. 블록 버스터, 라디오 색, BP, 무디스등 10개 브랜드를 사라질 가능성이 큰 브랜드라고
전했습니다

이 매체의 보도와는 별도로 KIA 브랜드는 KIA 가 미국내에서 별로 좋지 않은 것을 의미하는 약어로 사용되고 있으며 인터넷등에서는 이같은 의미로 KIA검색어를 사용하는 경우가 많다는 이야기도 들리고 있습니다

KIA는 기아와 별도로 KILLED IN ACTION, 전투중 사망자를 의미하는 약어이며 전쟁기사나 군사전문매체등에서는 아예 전사자를 의미하는 약어로 KIA 그 자체로 표기되고 있습니다
MIA가 MISSING IN ACTION을 의미하듯 KIA가 KILLED IN ACTION을 의미하는 용어로 보편적으로 사용되고 있습니다

현대차그룹이 과연 이 매체의 지적대로 기아 브랜드를 포기할지 귀추가 주목됩니다


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'삼성' 검색회수 '한국'보다 11 많다 : 한국대표선수는 역시 '삼성' http://andocu.tistory.com/1074

아동성범죄 판결논란 - 초범이구나 [부산지법 판결문 원문] http://andocu.tistory.com/1075

삼성 브랜드 순위 22위로 6계단 상승 : 브랜드디렉토리조사 http://andocu.tistory.com/1077

한국기업 브랜드가치 삼성-LG-현대-LG디스플레이순 : 브랜드 디렉토리 조사 http://andocu.tistory.com/1078

2 911, 자살항공기테러 발생 : 유서원문 http://andocu.tistory.com/1079

로버트 박, 평양기자회견문 전문 - 조선중앙통신 2월 5 보도 http://andocu.tistory.com/1064

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브랜드 디렉토리 조사결과 한국기업중 가장 브랜드 가치가 높은 기업은 삼성으로 조사됐습니다
삼성은 지난해 28위에서 올해 22위로 6계단 상승했습니다

한국기업의 브랜드 순위는 삼성에 이어 LG, 현대, LG 디스플레이 순이었습니다
또 한전, 포스코,SK, 기아, 신세계, 신한은행이 뒤를 이었습니다

*조사기관 : 브랜드 디렉토리

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'SAMSUNG' 이란 단어의 검색회수가 'KOREA' 보다 무려 11배나 많고 'SONY' 'NOKIA'등과 비교해도
큰 손색이 없는등 한국을 대표하는 세계적인 브랜드로 성장했음이 구글 키워드 분석결과에서도 입증됐습니다

구글은 구글광고주들의 효율적인 마케팅을 위해 각 단어의 국가별-언어별 검색회수를 분석할 수 있는 툴인
구글 에드워즈 키워드 툴[이하 구글툴]을 제공하고 있습니다 

구글툴을 이용해 미국내 영어사용 검색단어와 전세계 영어사용 검색단어를 분석한 결과 SAMSUNG[삼성]은
지난 1월 미국내에서 모두 4천5백50만번 정도 검색됐으며 최근 12개월 전세계 1개월 평균은 1억5천1백만번 
검색된 것으로 조사됐습니다 
[LOCAL SEARCH VOLUME : 미국으로 설정 검색
 GLOBAL MONTHLY SEARCH VOLUME :  최근 12개월내 전세계 검색회수를 나눈 1개월 평균 검색회수]



이같은 검색회수는 한국의 국가명인 KOREA가 지난달 미국내에서 4백9만번, 전세계 1개월 평균
1천3백60만번 검색된 것보다 약 11배나 많은 것입니다


또 LG는 지난달 미국에서 2천4백90만번, 전세계 1개월 평균 8천3백10만번 검색돼 삼성의 절반을 조금 넘었고
HYUNDAI는 지난달 미국 6백12만번, 전세계 1개월평균  2천4백90만번, KIA는 지난달 미국 9백14만번, 전세계
1개월 평균 1천6백60만번 검색됐습니다

이 3개 기업도 모두 한국 검색회수보다 2배에서 6배가량 많았습니다

또 엘지, 현대, 기아등 3개단어의 검색회수를 모두 더해도 삼성보다 적은 것으로 나타나 
삼성이 한국을 대표하는 브랜드임은 물론 세계적인 전자회사로 자리매김했음을 알 수 있습니다

특이한 것은 KIA라는 단어의 검색회수가 지난달 미국에서 HYUNDAI보다 약 1.5배 검색이 많아 미국내
인터넷에서는 KIA의 인지도가 HYUNDAI의 인지도를 앞서는 것으로 나타났습니다
반면 전세계 1개월 평균 에서는 HYUNDAI 검색회수가 KIA보다 약 1.5배 많았습니다

기아검색회수와 관련, 아래와 같은 지적이 있었으며 타당성 있는 지적이라 생각돼 적어둡니다

SOK 애독자 입니다. KIA의 구글검색결과에 대한 다른 의견이 있어서 댓글 답니다. 아시겠지만, KIA는 Killed in Action의 약자이기도 합니다. 이라크와 아프간에서 전사한 미군에 대한 검색이 KIA 검색횟수에 포함된 것이 아닐까요?

세계적인 전자업체를 비교해 보면 SONY 가 지난달 미국에서 5천5백60만번, 전세계 1개월 평균에서 1억8천5백만번
검색돼 삼성보다는 약 1.22배정도 검색이 많았습니다
그러나 SHARP는 지난달 미국에서 7백48만번, 전세계 1개월 평균에서 천6백60만번 검색돼 삼성 검색회수의 16%
정도에 머물러 경쟁상대가 되지 않았습니다



세계적인 휴대폰생산업체를 비교해 보면 NOKIA는 지난달 미국에서 1천1백10만번, 전세계1개월 평균에서 1억8천5백만번
검색돼 미국내에서는 삼성의 25%선에 머문 반면 전세계적으로는 삼성보다 1.23배 많았습니다
이는 유럽시장에서의 노키아의 강세를 반영한 것으로 보입니다
반면 MOTOROLA는 지난달 미국에서 1천6백60만번, 전세계 1개월 평균에서 3천7백20만번 검색돼 미국은 삼성의 36%,
전세계에서는 삼성의 25%에 그쳐 역시 삼성과의 경쟁에서는 뒤로 크게 밀려난 것을 알 수 있습니다
LG도 미국시장내에서 노키아와 모토롤라를 크게 앞섰으며 다만 전세계 검색에서 노키아에 밀렸습니다


현대 기아차의 차량종류별 검색회수를 보면 지난해 대대적인 광고를 펼친 현대의 야심작 GENESIS가
지난달 미국에서 5백만번, 전세계 1개월 평균 1천1백10만번이었고 소나타는 지난달 미국에서 4백9만번
전세계 1개월 평균 6백12만번으로 나타났습니다
미국시장에서 최근 돌풍을 일으키고 있는 소렌토는 지난달 미국에서 45만번, 전세계 1개월 평균 백83만
검색됐습니다


구글툴이 백% 정확한 툴은 아니지만 가장 이용자가 많은 검색포털임을 감안하면 큰 틀은 차이가 나지 않을 것으로
생각합니다
구글툴은 지역별 언어별 선택이 가능해 미국지역 영어단어 검색뿐 아니라 다른 국가를 선택하고 다른 언어를 통한
검색회수 조회도 가능합니다